Op Fifth Avenue in New York trok een ongebruikelijke scène de aandacht van voorbijgangers en ging viraal op sociale media: een mensachtige robot, geschat op $100.000, liep een Rolex-boetiek binnen en vroeg om een GMT-Master II te passen.
+ 8 vreemde regels die je in Parijs moet volgen (ja, ze bestaan echt!)
De actie van de robot in de Rolex-winkel leidde tot discussies over technologie, kunstmatige intelligentie, exclusiviteit en de rol van de mens in het tijdperk van algoritmen.
Wanneer kunstmatige intelligentie de luxe binnendringt
De robot heet KOID, een geavanceerde Chinese ingenieurscreatie. Met een waarde van ongeveer honderdduizend dollar — het equivalent van twee volledig uitgeruste Tesla Model 3’s — verbaasde KOID voorbijgangers door vloeiend over de iconische Fifth Avenue te lopen, naar mensen te zwaaien en de Rolex-winkel binnen te gaan zoals een doorsnee high-end klant.
Maar KOID was daar niet toevallig. De actie maakte deel uit van een reclamecampagne van KraneShares, ter promotie van hun ETF Global Humanoid and Embodied Intelligence Index, een beleggingsfonds gericht op de vooruitgang van robotica en AI. De actie was zorgvuldig uitgedacht om buzz te creëren — en dat lukte.
Verdeelde reacties: fascinatie of ongemak?
Binnen de Rolex-boetiek, berucht om zijn strenge servicebeleid, stond het verkoopteam oog in oog met een “klant” die niet ademt, maar precies weet wat hij wil. Met nauwkeurige sensoren en realistische bewegingen bekeek KOID de ruimte en wees direct naar het begeerde Rolex GMT-Master II-model, een horloge dat staat voor status, succes en exclusiviteit.
De scène, gefilmd en veelvuldig gedeeld, veroorzaakte intense reacties. Sommige New Yorkers lachten, anderen voelden zich ongemakkelijk. Volgens de New York Post riep iemand zelfs: “Satan, ik bestraf je naar de hel!” Een andere man vroeg sarcastisch: “Wat verdient die robot eigenlijk, en wat verdien ik?”
Wat KraneShares met hun marketing echt losmaakte
Het bezoek van KOID aan Rolex was meer dan een gewaagde marketingactie. Het was een sociaal experiment dat gevoelige thema’s aansneed: wie heeft er toegang tot luxe? Wat betekent exclusiviteit wanneer een robot een elitaire winkel binnen kan lopen — zonder wachtrij, zonder aankoopgeschiedenis — en als VIP wordt geholpen?
Joseph Dube, marketingdirecteur bij KraneShares, verklaarde: “Sommige mensen raakten in paniek. De reacties waren zeer gemengd.” En dat was precies de bedoeling van het bedrijf: mensen aan het denken zetten over de toekomst van consumentengedrag in een steeds meer geautomatiseerde wereld.
Rolex, AI en de herdefiniëring van verlangen
Rolex, dat traditioneel staat voor ambitie en geduld — veel mensen wachten immers jaren op een specifiek model — bleek het perfecte toneel voor deze botsing van werelden. Er is iets bijna heiligschennends aan het idee dat een robot een exclusief horloge om een titaniumpols mag passen, zonder wachttijd.
Deze botsing met de realiteit roept vragen op: zijn we klaar om het luxesegment te delen met kunstmatige intelligentie? En belangrijker nog: kan technologie een klant zijn? Kan ze verlangen?
De toekomst past al zijn Rolex
Meer dan alleen een horloge passen, probeerde KOID het concept toekomst zelf. De scène symboliseert een nieuw tijdperk waarin luxe, technologie en status op voorheen ondenkbare manieren met elkaar verweven zijn. Of je nu van innovatie houdt of de traditie verdedigt, één ding is zeker: 2025 zal herinnerd worden als het jaar waarin AI een Rolex-winkel binnenstapte — en niemand onverschillig liet.
Bron: Luxury Launches. Deze inhoud werd gecreëerd met behulp van AI en nagekeken door de redactie.
Ver essa foto no Instagram
