Sur la Cinquième Avenue à New York, une scène insolite a stoppé les passants et est devenue virale sur les réseaux sociaux : un robot humanoïde, évalué à 100 000 dollars, est entré dans la boutique Rolex et a demandé à essayer un modèle GMT-Master II.
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La prestation du robot dans la boutique Rolex a suscité des débats sur la technologie, l’intelligence artificielle, l’exclusivité et la place de l’humain à l’ère des algorithmes.
Quand l’intelligence artificielle s’invite dans le luxe
Le robot s’appelle KOID, une création d’ingénierie avancée venue de Chine. Estimé à environ 100 000 dollars — soit l’équivalent de deux Tesla Model 3 —, KOID a surpris en marchant avec fluidité sur la mythique Cinquième Avenue, saluant les passants et entrant dans la boutique Rolex comme n’importe quel client haut de gamme.
Mais KOID n’était pas là par hasard. L’action faisait partie d’une campagne publicitaire de KraneShares, visant à promouvoir son ETF Global Humanoid and Embodied Intelligence Index, un fonds axé sur les avancées en robotique et IA. L’initiative a été minutieusement orchestrée pour faire le buzz. Et cela a fonctionné.
Réactions partagées : fascination ou malaise ?
À l’intérieur de la boutique Rolex, réputée pour ses critères de service stricts, l’équipe de vente s’est retrouvée face à un “client” qui ne respire pas mais sait exactement ce qu’il veut. Doté de capteurs précis et de mouvements réalistes, KOID a observé les lieux et pointé directement vers la convoitée Rolex GMT-Master II — un modèle symbole de statut, de réussite et d’exclusivité.
La scène, filmée et massivement partagée, a provoqué des réactions intenses. Certains New-Yorkais ont ri. D’autres ont été troublés. Un homme est même allé jusqu’à crier : « Satan, je te chasse en enfer ! », selon le New York Post. Un autre a ironisé : « Combien gagne le robot, et combien je gagne, moi ? »
Ce que le marketing de KraneShares a vraiment déclenché
La visite du robot KOID chez Rolex a été plus qu’un coup marketing audacieux. C’était une expérience sociale qui a mis le doigt sur des problématiques actuelles : qui a accès au luxe ? Que signifie l’exclusivité lorsqu’un robot peut entrer dans une boutique de prestige, sans file d’attente, sans historique d’achats, et être traité comme un VIP ?
Joseph Dube, directeur marketing chez KraneShares, a expliqué : « Certaines personnes ont été terrifiées. Il y a eu un grand mélange de réactions. » Le but de l’entreprise était justement cela : provoquer une réflexion sur l’avenir de la consommation dans un monde de plus en plus automatisé.
Rolex, IA et redéfinition du désir
Rolex, symbole traditionnel d’ambition et de patience — beaucoup attendent des années pour un modèle précis —, était le décor idéal pour cette mise en scène. Il y a quelque chose de presque sacrilège à voir un robot humanoïde “griller la file” et ajuster une montre de luxe à son poignet en titane.
Ce choc des réalités nous pousse à nous interroger : sommes-nous prêts à partager l’univers du luxe avec l’intelligence artificielle ? Et plus encore : la technologie peut-elle être cliente ? Peut-elle désirer ?
Le futur est déjà en train d’essayer sa Rolex
Plus qu’une montre, KOID a essayé le futur lui-même. Cette scène symbolise une nouvelle ère où luxe, technologie et statut s’entremêlent d’une manière autrefois impensable. Que vous soyez amateur d’innovation ou adepte de la tradition, une chose est sûre : 2025 restera dans les mémoires comme l’année où l’IA est entrée chez Rolex — et personne n’en est ressorti indemne.
Source : Luxury Launches. Ce contenu a été créé avec l’aide de l’IA et révisé par l’équipe éditoriale.
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