De gewoonten van de rijke millennials keren de luxewereld om. Net als de gewone stervelingen in hun generatie geven ze liever geld uit aan ervaringen. Maar in tegenstelling tot de rest van de millennials kunnen ze zich die ervaringen behoorlijk goed veroorloven.
+ Vrouw betaalt $3,99 voor vaas en verkoopt deze voor $100.000
Volgens Business Insider zetten rijke millennials nieuwe trends en statussymbolen neer met hun manier van kleden en leven. Ze dragen extreem dure sneakers, luxueuze sportkleding, maar ook geleende of gehuurde stukken. Dit alles wordt uitvoerig tentoongesteld op krachtige sociale mediakanalen.
Ter informatie: millennials of Generatie Y zijn degenen geboren tussen 1979 en 1995.
Laten we zeven manieren bekijken waarop millennials de wereld van luxe herdefiniëren:
1. Uitgeven aan VIP-ervaringen
Net als de rest van hun generatie geven millennials liever geld uit aan ervaringen dan aan materiële zaken. Ze zijn echter bereid een fortuin uit te geven voor comfort en goede service bij deze ervaringen.
2. Exclusiviteit en aanpassing
Millennials geven er de voorkeur aan om hun ervaringen aan te passen om ze uniek te maken. Vooral tijdens reizen zoeken millennials naar exclusieve voorzieningen en diensten, zoals een barman die speciale drankjes bereidt in hun suite.
3. Keuze van merken op basis van waarden en missies
Jongere generaties neigen minder naar merkloyaliteit en geven de voorkeur aan merken die hun waarden en passies delen. Welke missie vertegenwoordigt dit merk? Hoe draagt het bij aan een betere wereld? Dit zijn vragen die millennials zichzelf stellen bij het kopen van hun producten.
4. Luxe sneakers
Nee, ze vermijden geen winkelen. Ze investeren een fortuin in een paar sneakers als statussymbool. De categorie schoeisel is volgens een recent rapport van The NPD Group het krachtigste segment op de luxe markt, en de leidende schoen is precies de sneaker. Vanwege hun verlangen naar comfort en beweging consumeren millennials dit product veel.
5. Streetwear op de luxe markt
Sportkleding heeft zijn weg naar de straten gevonden. Veel luxe merken investeren in samenwerkingen met sportmerken.
Dat is wat Gucci weer cool heeft gemaakt: in 2015 nam het Italiaanse merk een creatief directeur aan die heeft geholpen om de sportkledingtrend te omarmen.
6. Sterke sociale media
Millennials gebruiken met name Instagram om de luxe mode te beïnvloeden. Influencers zoals Kim Kardashian dicteren wat wereldwijd als luxe wordt beschouwd. Voor merken is het belangrijker om op een populair Instagram-profiel te staan dan in de pagina’s van een tijdschrift.
7. Toegankelijke en gedeelde luxe
Millennials willen delen. Ze hechten minder waarde aan bezitten dan aan gebruiken en delen. Daarom zijn verhuurdiensten voor auto’s, huizen, kleding en accessoires sterk gegroeid, zoals Uber en Airbnb.
Ook in de wereld van luxe is de trend hetzelfde: je kunt een designerjurk voor een feestje huren of zelfs een horloge of sieraad.
