Die Gewohnheiten wohlhabender Millennials krempeln die Luxuswelt um. Wie die normalen Sterblichen ihrer Generation bevorzugen sie es, Geld für Erlebnisse auszugeben. Aber im Gegensatz zu anderen Millennials können sie sich diese Erlebnisse ziemlich teuer leisten.
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Laut dem Business Insider setzen wohlhabende Millennials neue Trends und Statussymbole mit ihrer Art sich zu kleiden und zu leben. Sie tragen extrem teure Sneakers, luxuriöse Sportkleidung, aber auch geliehene oder gemietete Stücke. All das wird auf mächtigen Social-Media-Konten ausgiebig präsentiert.
Zur Information: Millennials oder Generation Y sind diejenigen, die zwischen 1979 und 1995 geboren wurden.
Schauen wir uns sieben Möglichkeiten an, wie Millennials die Welt des Luxus neu definieren:
1. Ausgaben für VIP-Erlebnisse
Wie der Rest ihrer Generation bevorzugen auch Millennials das Ausgeben für Erlebnisse anstelle von materiellen Dingen. Sie sind jedoch bereit, ein Vermögen für Komfort und guten Service bei diesen Erlebnissen zu bezahlen.
2. Exklusivität und Anpassung
Millennials bevorzugen es, ihre Erlebnisse anzupassen, um sie einzigartig zu machen. Insbesondere auf Reisen suchen sie nach exklusiven Annehmlichkeiten und Dienstleistungen, wie zum Beispiel einem Barkeeper, der spezielle Drinks direkt in ihrer Suite zubereitet.
3. Auswahl von Marken basierend auf Werten und Missionen
Die jüngeren Generationen neigen dazu, weniger loyal gegenüber einer einzigen Marke zu sein und bevorzugen den Kauf von Marken, die ihre Werte und Leidenschaften teilen. Welche Mission vertritt diese Marke? Wie trägt sie zu einer besseren Welt bei? Das sind Fragen, die sich Millennials stellen, wenn sie ihre Produkte kaufen.
4. Luxus-Sneakers
Nein, sie meiden nicht das Einkaufen. Sie investieren ein Vermögen in ein Paar Sneakers als Statussymbol. Tatsächlich ist die Kategorie Schuhe laut einem kürzlich erschienenen Bericht von The NPD Group der stärkste Bereich auf dem Luxusmarkt, und der führende Schuh ist eben der Sneaker. Aufgrund ihres Wunsches nach Komfort und Bewegung konsumieren Millennials dieses Produkt viel.
5. Streetwear auf dem Luxusmarkt
Sportbekleidung hat ihren Weg auf die Straßen gefunden. Viele Luxusmarken investieren in Partnerschaften mit Sportmarken.
Das ist es, was Gucci wieder cool gemacht hat: Im Jahr 2015 hat die italienische Marke einen kreativen Direktor eingestellt, der geholfen hat, den Sportbekleidungstrend zu umarmen.
6. Starke soziale Medien
Millennials nutzen besonders Instagram, um die Luxusmode zu beeinflussen. Influencer wie Kim Kardashian diktieren, was weltweit als Luxus betrachtet wird. Für Marken ist es wichtiger, auf einem beliebten Instagram-Profil zu sein als auf den Seiten eines Magazins.
7. Zugänglicher und geteilter Luxus
Millennials wollen teilen. Sie legen weniger Wert darauf, zu besitzen, als darauf, zu verwenden und zu teilen. Deshalb sind Vermietungsdienste für Autos, Häuser, Kleidung und Accessoires stark gewachsen, wie zum Beispiel Uber und Airbnb.
Auch in der Luxuswelt ist der Trend derselbe: Man kann sich ein Designerkleid für eine Party oder sogar eine Uhr oder ein Schmuckstück ausleihen.
