As vendas da Rolex dispararam para cerca de 8,05 bilhões de francos suíços (R$ 43.5 bilhões) em 2021, de acordo com o relatório anual sobre a indústria relojoeira suíça do Morgan Stanley em colaboração com a LuxeConsult, uma empresa com sede em Genebra especializada na indústria relojoeira.
A estimativa do Morgan Stanley – que a Rolex não confirmará – aumenta o domínio da marca no mercado global de relógios suíços de luxo, dando-lhe uma participação de 29% nas vendas totais no varejo.
O faturamento recorde anterior da Rolex, em 2019, foi de 5,2 bilhões de francos suíços. A Omega perdeu seu lugar como a segunda maior marca de relógios da Suíça para a Cartier e faz parte de uma mudança mais ampla na participação de mercado das marcas do Grupo Swatch.
No geral, o relatório estima que o mercado global de relógios suíços em 2021 cresceu 31,2% em relação a 2020 e 2,7% em relação ao pré-pandemia de 2019. Esse aumento na receita de atacado ocorreu quase inteiramente devido ao aumento dos preços médios, já que a extremidade inferior da indústria suíça continuou a perder participação para os fabricantes de relógios e smartwatch japoneses, coreanos e americanos.
As vendas unitárias aumentaram no ano passado em 2 milhões em relação ao 2020 devastado pela pandemia, mas permanecem quase 5 milhões abaixo da produção de 2019.
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Os resultados da Rolex exigem análise, porque seu faturamento aumentou quase 3 bilhões de francos suíços, apesar de apenas aumentos modestos nos preços e unidades produzidas (1.000.000 em 2019 subindo para 1.050.000 em 2021).
Morgan Stanley e LuxeConsult sugerem que isso foi alcançado por meio de um efeito multiplicador de três coisas. A Rolex produziu 5% mais relógios em 2021, os preços subiram em média 7% e uma mudança no mix de modelos em favor de peças mais caras adicionou 5% a mais no total da receita.
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Além disso, a Rolex reteve uma porcentagem muito maior de todos os relógios vendidos. Em 2019, o faturamento de 5,2 bilhões de francos suíços foi retido das vendas estimadas no varejo de 11,9 bilhões de francos suíços. No ano passado, o valor das vendas no varejo subiu apenas ligeiramente para 12,1 bilhões de francos suíços, mas a Rolex desembolsou 8,2 bilhões de francos suíços.
Fonte: WatchPro
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