Rihanna est revenue chez Puma en tant que directrice créative de Fenty x Puma et a lancé la première collection de chaussures de la collaboration, appelée Avanti. Selon un communiqué de Puma, l’Avanti est une combinaison unique de deux icônes de la marque, associant le design de haute qualité des chaussures de football King à la technologie de semelle des chaussures de course Easy Rider.
La collaboration entre Rihanna et la marque a commencé en 2015 avec les célèbres Creeper. Pendant trois ans (2015-2018), Rihanna et Puma ont sorti plusieurs collections de chaussures et de vêtements, notamment les baskets Fenty x Puma et les claquettes en fourrure Fenty x Puma, entre autres articles. Ensemble, ils ont participé à quatre défilés de mode à New York et à Paris.
La passion de Rihanna pour le football et l’influence du sport sur son style de vie ont servi d’inspiration pour cette ligne de chaussures. De plus, Rihanna et Puma souhaitaient que cette sortie soit abordable pour toute la famille.
Le modèle Avanti, autrefois porté par des légendes du football et maintenant relancé par Rihanna, est disponible en tant que chaussure unisexe pour adultes et enfants. Rihanna a commenté : “Je voulais apporter quelque chose de pertinent des archives au style urbain, et le grand Pelé a rendu le modèle Avanti vraiment emblématique”, comme cité dans le communiqué.
La chaussure de football originale Puma King est née en 1968 et a été portée par des icônes du football comme Eusébio, Pelé et Maradona. En 1978, PUMA a lancé la gamme de chaussures de course Puma Easy Rider. En 1998, la collaboration entre Jil Sander et PUMA a donné naissance à la Jil Sander King, combinant ces deux styles.
Le design de l’Avanti s’est inspiré de ce modèle et a été créé par Puma en 2001. Maintenant, en 2023, Rihanna a ajouté sa propre langue de design et des éléments créatifs, des détails en fourrure à la semelle en caoutchouc, donnant sa version entièrement personnalisée à ce classique de la marque.
Le Fenty x Puma Avanti est une interprétation moderne de la tendance du football, avec un cuir vintage doux et une languette pliable arborant les logos Fenty et Puma Cat en relief en feuille d’or.
Il est doté d’une semelle en caoutchouc et d’une semelle intérieure en cuir, maintenant le lien avec la riche histoire et l’héritage de PUMA dans le football. La version en noir et blanc est complétée par une version chromée avec des logos gravés au laser et des détails en fourrure.
Le FENTY x PUMA Avanti est disponible en ligne dans le monde entier et chez certains revendeurs à partir du 15 septembre.
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