Mellom reklamekontrakter, investeringer og forventningene rundt neste verdensmesterskap retter Neymar nå også blikket mot et marked knyttet til luksus, sofistikasjon og høy kjøpekraft: vinverdenen.
Neymar har bestemt seg for å utvide virksomheten sin utenfor fotballbanen og har offisielt gått inn i segmentet som vokser raskest blant premiumforbrukere i Brasil.
Bevegelsen forsterker en stadig vanligere trend blant kjendiser og globale idrettsutøvere: å gjøre livsstil om til merkevare. Og i Neymars tilfelle virker ikke valget tilfeldig. I flere år har spilleren vist interesse for sjeldne etiketter, samleviner og opplevelser knyttet til haute cuisine.
Ifølge informasjon publisert av magasinet Veja bestemte nummer 10 seg for å investere i vinsektoren midt i et opphetet marked drevet av VM-stemningen og den økende verdsettelsen av premiumprodukter i Brasil.
En gammel lidenskap for dyre viner ble til merkevarestrategi
Neymars interesse for vinverdenen var allerede kjent blant fans og følgere. Ved flere anledninger har spilleren vist frem ekstremt eksklusive flasker på sosiale medier, inkludert etiketter som regnes som ultimate luksussymboler blant samlere.
En av episodene som fikk størst oppmerksomhet skjedde da utøveren ble sett feire med en flaske Romanée-Conti, en fransk vin som kan koste flere hundre tusen reais avhengig av årgangen. På den tiden vakte prisen stor oppmerksomhet på sosiale medier og ble omtalt i flere medier spesialisert på lifestyle og luksus.
Nå går forholdet fra å være en millionærs hobby til å bli en del av en bredere forretningsstrategi.
Markedet for premiumvin vokser kraftig i Brasil
Neymars inntreden skjer på et spesielt gunstig tidspunkt for sektoren. Forbruket av premium- og superpremium-viner har vokst betydelig i Brasil de siste årene, drevet av endrede forbruksvaner, sterkere matkultur og økende interesse blant unge for sofistikerte opplevelser.
Eksperter i sektoren peker på at kjendiser spiller en viktig rolle i denne utviklingen, spesielt når de klarer å gjøre aspirerende forbruk om til merkeidentifikasjon. Navnet Neymar, globalt forbundet med luksus, underholdning og lifestyle, kan fungere som en kraftig katalysator for å utvide markedets rekkevidde.
I tillegg har forbindelsen mellom fotball, store sportsarrangementer og konsum av premiumdrikker blitt enda sterkere de siste årene, særlig under verdensmesterskap og internasjonale konkurranser.
Neymar utvider imperiet sitt utenfor fotballen
Satsingen på vin styrker det entreprenørielle profilen Neymar har bygget opp gjennom flere år. Spilleren har allerede investeringer innen mote, underholdning, reklame, drikkevarer og lisensiering av eget image.
Nylig har spilleren også vært knyttet til nye kommersielle prosjekter innen drikkevarer og merkevarer rettet mot unge og sportsinteresserte forbrukere.
Bevegelsen følger en internasjonal trend blant idrettsutøvere, musikere og skuespillere som gjør sitt personlige image om til virksomheter med høy merverdi. I vinsegmentet innebærer dette ofte alt fra partnerskap med vingårder til utvikling av eksklusive etiketter og premiumopplevelser rettet mot luksusforbrukere.
Luksus, eksklusivitet og VM: en perfekt kombinasjon for salg
Nærheten til verdensmesterskapet bidrar også til å forklare tidspunktet for beslutningen. Store sportsarrangementer beveger ikke bare reklamemarkedet, men også sektorer knyttet til underholdning, gastronomi og premiumforbruk.
Med enorm internasjonal appell og et av verdens mest gjenkjennelige fotballansikter fremstår Neymar som et navn som kan koble sport og lifestyle på en svært lønnsom måte.
Markedet satser nettopp på denne blandingen av eksklusivitet, opplevelse og digital innflytelse for å drive salget — særlig blant forbrukere som ser vin ikke bare som en drikk, men som et statussymbol.
+ En LEGO-brikke i massivt gull blir et luksusobjekt ettertraktet av samlere over hele verden
Dette innholdet ble laget med hjelp av AI og gjennomgått av redaksjonen.
