Mellan reklamkontrakt, investeringar och förväntningarna inför nästa världsmästerskap riktar Neymar nu också blickarna mot en marknad som förknippas med lyx, sofistikering och hög köpkraft: vinvärlden.
Neymar har beslutat att bredda sin verksamhet utanför fotbollsplanen och har officiellt gått in i det segment som växer snabbast bland premiumkonsumenter i Brasilien.
Satsningen förstärker en allt vanligare trend bland kändisar och globala idrottsstjärnor: att förvandla livsstil till varumärke. Och i Neymars fall verkar valet inte vara slumpmässigt. I flera år har spelaren visat intresse för sällsynta etiketter, samlarviner och upplevelser kopplade till haute cuisine.
Enligt uppgifter publicerade av tidningen Veja beslutade nummer 10 att investera i vinsektorn samtidigt som marknaden växer tack vare VM-klimatet och den ökande värderingen av premiumprodukter i Brasilien.
Gammal passion för dyra viner blev en varumärkesstrategi
Neymars intresse för vinvärlden var redan välkänt bland fans och följare. Vid flera tillfällen har spelaren visat upp extremt exklusiva flaskor på sociala medier, inklusive etiketter som betraktas som ultimata lyxsymboler bland samlare.
Ett av de mest uppmärksammade tillfällena inträffade när idrottsstjärnan sågs fira med en flaska Romanée-Conti, ett franskt vin som kan kosta hundratusentals reais beroende på årgång. Priset väckte då stor uppmärksamhet på sociala medier och blev nyhet i flera medier specialiserade på lifestyle och lyx.
Nu går relationen från att bara vara en miljardärshobby till att bli en del av en bredare affärsstrategi.
Marknaden för premiumviner växer kraftigt i Brasilien
Neymars inträde sker vid ett särskilt gynnsamt tillfälle för sektorn. Konsumtionen av premium- och superpremiumviner har ökat kraftigt i Brasilien de senaste åren, drivet av förändrade konsumtionsvanor, en starkare gastronomisk kultur och ett större intresse bland unga för sofistikerade upplevelser.
Branschexperter påpekar att kändisar spelar en viktig roll i denna utveckling, särskilt när de lyckas förvandla aspirerande konsumtion till varumärkesidentifikation. Namnet Neymar, globalt förknippat med lyx, underhållning och lifestyle, kan fungera som en kraftfull katalysator för att expandera marknaden ytterligare.
Dessutom har kopplingen mellan fotboll, stora sportevenemang och konsumtion av premiumdrycker blivit ännu starkare de senaste åren, särskilt under världsmästerskap och internationella tävlingar.
Neymar utökar sitt imperium utanför fotbollen
Satsningen på vin stärker den entreprenörsprofil som Neymar har byggt upp under flera år. Spelaren har redan investeringar inom mode, underhållning, reklam, drycker och licensiering av sitt varumärke.
Nyligen har spelaren också kopplats till nya kommersiella projekt inom drycker och varumärken riktade mot unga och sportintresserade konsumenter.
Rörelsen följer en internationell trend där idrottare, musiker och skådespelare förvandlar sitt personliga varumärke till verksamheter med högt mervärde. Inom vinsegmentet handlar det ofta om partnerskap med vingårdar, exklusiva etiketter och premiumupplevelser riktade mot lyxkonsumenter.
Lyx, exklusivitet och VM: en perfekt kombination för försäljning
Närheten till världsmästerskapet hjälper också till att förklara tidpunkten för beslutet. Stora sportevenemang driver inte bara reklammarknaden utan även sektorer kopplade till underhållning, gastronomi och premiumkonsumtion.
Med enorm internationell attraktionskraft och ett av världens mest igenkännliga ansikten inom fotboll framstår Neymar som ett namn som kan koppla samman sport och lifestyle på ett mycket lönsamt sätt.
Marknaden satsar just på denna blandning av exklusivitet, upplevelse och digital påverkan för att driva försäljningen — särskilt bland konsumenter som ser vin inte bara som en dryck utan som en statussymbol.
+ En LEGO-bit i massivt guld blir ett lyxobjekt som samlare världen över jagar
Detta innehåll skapades med hjälp av AI och granskades av redaktionen.
