Diageo, en gigant inom dryckesindustrin, avslöjade denna vecka under en presskonferens en blandad balans av vinster och försäljning i sin omfattande portfölj av alkoholhaltiga drycker, tequila och andra spritsorter.
Ett segment stack dock ut särskilt: drycker med låg eller ingen alkohol (NA, från engelska “No-Alcohol”), som enligt VD Debra Crew blir alltmer populära och lönsamma.
Alkoholfria drycker driver Diageos tillväxt
Diageo äger välkända varumärken som Lagavulin, Talisker, Dalwhinnie och Oban inom whiskysegmentet, samt de ikoniska Casamigos och Don Julio inom tequilasegmentet. Företaget äger också rommärket Captain Morgan, den kanadensiska klassikern Crown Royal och ölmärket Guinness.
Under de senaste åren har Diageo utökat sina investeringar i marknaden för alkoholfria drycker. I september förra året slutförde företaget det fullständiga förvärvet av Ritual Zero Proof, vilket befäster dess satsning på sektorn. Enligt webbplatsen Spirits Business ökade företagets NA-portfölj med imponerande 56 %, vilket vida överträffade andra kategorier inom koncernen.
VD Debra Crew framhöll Ritual Zero Proof som den huvudsakliga drivkraften bakom denna tillväxt, även om Diageo också har en majoritetsandel i varumärket Seedlip.
“Konsumenterna söker sofistikerade upplevelser och vill njuta av sociala stunder utan att kompromissa med balansen. Möjligheten att växla mellan alkoholhaltiga och alkoholfria drycker har varit en nyckelfaktor i denna tillväxt,” förklarade Crew.
Växande marknad för alkoholfria drycker
Den växande NA-sektorn följer en global trend mot mer medveten konsumtion. Nya uppgifter från IWSR visar en ökning på 30 % i försäljningen av alkoholfria drycker i USA mellan 2023 och 2024, med ännu mer optimistiska prognoser för de kommande åren.
Samtidigt ökade Diageos nettoförsäljning med 1 %, drivet av starka resultat från Crown Royal, Don Julio och Guinness. Tequila, som utgör 13 % av företagets portfölj, noterade en imponerande tillväxt på 20 %.
Å andra sidan står det skotska whiskysegmentet inför utmaningar, med en försäljningsminskning på 20 % under den senaste perioden. Till och med Johnnie Walker, ett av företagets starkaste varumärken, registrerade en nedgång på 6 %.
Effekten av potentiella tullar i USA
En annan faktor som kan påverka sektorn är de handelstullar som föreslagits av tidigare president Donald Trump, särskilt för Mexiko och Kanada. Crew erkände riskerna och uppgav att företaget vidtar åtgärder för att minska de negativa effekterna.
“Vi fortsätter dialogen med den amerikanska regeringen för att minimera effekterna av dessa tullar på hela besöksnäringen, inklusive konsumenter, distributörer, barer och restauranger,” betonade Crew.
Den snabba tillväxten av marknaden för alkoholfria drycker bekräftar en förändring i konsumentbeteendet, där allt fler söker sofistikerade alternativ utan alkohol. Diageo, som är medveten om denna förändring, positionerar sig i branschens framkant med strategiska investeringar som redan ger betydande avkastning.
Om du vill hålla dig uppdaterad om dryckestrender och upptäcka de varumärken som revolutionerar branschen, fortsätt att följa våra uppdateringar!
Källa: Robb Report. Detta innehåll har skapats med hjälp av AI och granskats av redaktionen.
