Glem forestillingen om, at det at rejse som en millionær blot betyder at reservere den dyreste suite i Paris, tilbringe sommeren på en overfyldt strand ved Middelhavet eller vælge den mest eftertragtede restaurant i en europæisk hovedstad.
I 2026 ser det virkelige privilegium i stigende grad ud til at være knyttet til noget, som ingen mængde penge kan producere i stor skala: eksklusivitet.
Virtuoso Luxe Report 2026, der er udarbejdet på baggrund af svar fra mere end 2.400 rejserådgivere i over 50 lande, viser, at rejsende med høj købekraft fortsat er villige til at bruge penge. Ifølge 55 % af de adspurgte fagfolk forventes udgifterne pr. rejse at stige moderat.
Men måden, pengene bruges på, er ved at ændre sig. Det er blevet en prioritet at undgå alt for turistprægede destinationer, mens privatliv er blandt de mest eftertragtede oplevelser i ultraluksussegmentet.
Italien er fortsat suveræn — men måden at besøge landet på har ændret sig
Hvis der er ét land, som velhavende rejsende stadig ikke er villige til at opgive, er det Italien. Landet indtager førstepladsen blandt de globale destinationer, der er mest efterspurgte af Virtuosos kunder i 2026.
Interessen betyder dog ikke nødvendigvis, at man skal møde store menneskemængder midt i højsommeren. En af de største tendenser er at rejse i de såkaldte skuldersæsoner og opleve klassiske destinationer i mindre travle perioder.
Denne udvikling blev endnu tydeligere i løbet af 2026. Data offentliggjort under Virtuoso Travel Week viste, at reservationerne til september steg markant, fordi rejsende valgte at rejse senere, blive længere og opleve destinationerne under forhold, der blev betragtet som bedre.
Japan er blandt luksusrejsendes favoritter
Japan ligger nummer to på Virtuosos globale rangliste.
Landet samler flere af de egenskaber, som den moderne luksusrejsende efterspørger: enestående gastronomi, kultur, sofistikeret service og oplevelser, der kan skræddersys i høj grad.
Mere end blot at besøge berømte seværdigheder handler luksustendensen nu om kulturel fordybelse og særlig adgang — en vigtig ændring i forhold til turisme, der udelukkende var baseret på femstjernede hoteller og shopping.
Grækenland og Frankrig er fortsat på kortet
Grækenland og Frankrig indtager henholdsvis tredje- og fjerdepladsen blandt de mest efterspurgte globale destinationer.
Men selv Europas klassiske destinationer bliver påvirket af ønsket om mere ro. At rejse uden for de mest travle perioder er blevet en måde at forvandle velkendte destinationer til mere eksklusive oplevelser.
Logikken er enkel: For dem, der selv kan vælge, hvornår de vil rejse, er det at undgå køer, ekstrem varme og overfyldte strande blevet en luksus, der er lige så vigtig som selve indkvarteringen.
+ Kalashnikov leverer nyt parti GSh-301-kanoner til russiske kampfly og bombefly
+ Video: Brandi Love viser før og efter sin styling til Vixen-fest
+ Ja’Dayia Kursh fortæller om usædvanlige vaner fra sin barndom på landet
Kroatien er en destination, man bør holde øje med
Kroatien ligger på femtepladsen på Virtuosos rangliste foran Portugal og Spanien.
Landets placering blandt de traditionelle giganter inden for luksusturisme afslører endnu en forandring: sofistikerede rejsende er blevet mere åbne over for destinationer, der kombinerer ekstraordinære landskaber, kulturelle oplevelser og en større følelse af opdagelse.
Sydafrika, Australien og Canada fuldender den globale Top 10.
Grønland, Island og Antarktis repræsenterer den nye luksus
Uden for ranglisten over de mest populære destinationer findes en endnu mere afslørende tendens.
Grønland, Island og Antarktis vækker interesse netop fordi de tilbyder noget, som bliver stadig sjældnere på traditionelle destinationer: plads, storslået natur og muligheden for at undslippe menneskemængderne.
Det er fænomenet med rejser til køligere klimaer og fjerntliggende områder. Ekspeditioner, næsten uberørte landskaber og oplevelser, som er vanskelige at genskabe, får større værdi blandt rejsende, der allerede har set en stor del af verden.
Privatliv er blevet et statussymbol
Det er måske den største forandring inden for luksusturisme i 2026.
Den rigeste rejsende ønsker ikke nødvendigvis at vise, hvor vedkommende befinder sig. En skjult ø, en privat villa eller et afsides retreat, hvor man ganske enkelt kan forsvinde, kan være mere attraktivt.
Det er en markant ændring i selve luksusbegrebet. I stedet for at vise adgang til steder, som alle andre besøger, kan det nye statussymbol netop være evnen til at komme derhen, hvor næsten ingen andre er.
For de superrige behøver den perfekte rejse i 2026 ikke blot at være dyr. Den skal tilbyde noget, som bliver stadig vanskeligere at købe: tid, plads, adgang og privatliv.
Kilder: Virtuoso Luxe Report 2026 og data præsenteret under Virtuoso Travel Week 2026.
Dette indhold blev skabt med hjælp fra AI og gennemgået af redaktionen.
