Glem forestillingen om at det å reise som en millionær bare handler om å bestille den dyreste suiten i Paris, tilbringe sommeren på en overfylt strand ved Middelhavet eller velge den mest ettertraktede restauranten i en europeisk hovedstad.
I 2026 ser det virkelige privilegiet i stadig større grad ut til å være knyttet til noe som ingen mengde penger kan produsere i stor skala: eksklusivitet.
Virtuoso Luxe Report 2026, utarbeidet på grunnlag av svar fra mer enn 2 400 reiserådgivere i over 50 land, viser at reisende med høy kjøpekraft fortsatt er villige til å bruke penger. Ifølge 55 % av de spurte fagfolkene ventes forbruket per reise å øke moderat.
Men måten pengene brukes på, er i endring. Å unngå altfor turistpregede reisemål har blitt en prioritet, mens privatliv er blant de mest ettertraktede opplevelsene i ultraluksussegmentet.
Italia er fortsatt suveren — men måten landet besøkes på har endret seg
Hvis det finnes ett land velstående reisende fortsatt ikke er villige til å gi slipp på, er det Italia. Landet ligger på førsteplass blant de globale reisemålene som er mest etterspurt av Virtuosos kunder i 2026.
Interessen betyr imidlertid ikke nødvendigvis at man må møte store folkemengder midt på sommeren. En av de største trendene er å reise i de såkalte skuldersesongene og oppleve klassiske reisemål i mindre travle perioder.
Denne utviklingen ble enda tydeligere gjennom 2026. Data som ble presentert under Virtuoso Travel Week viste at bestillingene for september økte kraftig, samtidig som reisende valgte å reise senere, bli lenger og besøke destinasjonene under forhold som ble vurdert som bedre.
Japan er blant luksusreisendes favoritter
Japan ligger på andreplass på Virtuosos globale rangering.
Landet kombinerer flere av egenskapene dagens eksklusive reisende ser etter: enestående gastronomi, kultur, sofistikert service og opplevelser som kan skreddersys i stor grad.
Mer enn bare å besøke kjente attraksjoner handler luksustrenden nå om kulturell fordypning og privilegert tilgang — en viktig endring fra turisme som utelukkende var basert på femstjerners hoteller og shopping.
Hellas og Frankrike er fortsatt på kartet
Hellas og Frankrike ligger henholdsvis på tredje- og fjerdeplass blant de mest etterspurte globale reisemålene.
Men selv Europas klassiske reisemål påvirkes av jakten på ro. Å reise utenfor de mest populære periodene har blitt en måte å gjøre kjente reisemål til mer eksklusive opplevelser.
Logikken er enkel: For dem som kan velge når de vil reise, har det å slippe køer, ekstrem varme eller overfylte strender blitt en luksus som er like viktig som selve overnattingen.
Kroatia er et av reisemålene å følge med på
Kroatia ligger på femteplass på Virtuosos rangering, foran Portugal og Spania.
Landets plassering blant de tradisjonelle gigantene innen luksusturisme viser en annen forandring: sofistikerte reisende er blitt mer åpne for reisemål som kan kombinere spektakulære landskap, kulturelle opplevelser og en sterkere følelse av oppdagelse.
Sør-Afrika, Australia og Canada fullfører den globale topp 10-listen.
Grønland, Island og Antarktis representerer den nye luksusen
Utenfor rangeringen over de mest populære reisemålene finnes en enda mer avslørende trend.
Grønland, Island og Antarktis vekker interesse nettopp fordi de tilbyr noe som blir stadig sjeldnere på tradisjonelle reisemål: plass, storslått natur og muligheten til å unnslippe folkemengdene.
Det er fenomenet med reiser til kjøligere klima og avsidesliggende regioner. Ekspedisjoner, praktisk talt uberørte landskap og opplevelser som er vanskelige å gjenskape, får stadig større verdi blant reisende som allerede har sett store deler av verden.
Privatliv har blitt et statussymbol
Dette er kanskje den største endringen innen luksusturisme i 2026.
Den rikeste reisende ønsker ikke nødvendigvis å vise hvor han eller hun befinner seg. En skjult øy, en privat villa eller et avsidesliggende tilfluktssted der man ganske enkelt kan forsvinne, kan være mer attraktivt.
Det er en betydelig endring i selve luksusbegrepet. I stedet for å vise frem tilgang til steder som besøkes av alle, kan det nye statussymbolet nettopp være å klare å komme dit nesten ingen andre er.
For de superrike trenger ikke den perfekte reisen i 2026 bare å være dyr. Den må tilby noe som blir stadig vanskeligere å kjøpe: tid, plass, tilgang og privatliv.
Kilder: Virtuoso Luxe Report 2026 og data presentert under Virtuoso Travel Week 2026.
+ Kalashnikov leverer nytt parti GSh-301-kanoner til russiske jagerfly og bombefly
+ Lamborghini lanserer barnevogn til 5.000 dollar med superbilskinn og bare 500 eksemplarer
Dette innholdet ble laget med hjelp av AI og gjennomgått av redaksjonen.
