Táticas de marketing de choque sempre correm o risco de alienar clientes em potencial, ao mesmo tempo em que trazem novos para o grupo. No caso da reformulação da marca da Jaguar e da subsequente revelação do carro-conceito Type 00, parece que pode haver luz no fim do túnel para a empresa, por mais escuro que pareça no momento.
É preciso notar: o Jaguar Type 00 é um estudo de design e tem como objetivo prever o estilo futuro da Jaguar, ao mesmo tempo em que chama a atenção para o Jaguar E-Type com sua silhueta. Mais pertinente, ele prevê o próximo Jaguar elétrico Grand Tourer, cuja produção está prevista para o final de 2025.
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Todos nós sabíamos que a campanha de reformulação da marca Jaguar estava chegando, mas parece que nada poderia ter preparado ninguém adequadamente para isso. Diante da “lucratividade zero” de sua linha de cinco modelos, de acordo com Adrian Mardell, CEO da JLR, holding da Jaguar, a empresa interrompeu a produção e deletou tudo de seus canais de mídia social antes de lançar o comercial mais controverso de 2024 — sem argumentos esperados nessa frente.
Com uma mudança no logotipo da marca levantando a questão de quanto é demais, a revelação do Type 00 pelo menos confirmou uma coisa: o famoso logotipo do Leaper fará uma aparição, escondido como estava nas laterais do carro-conceito.
O Type 00, exibido na Miami Art Week em vez de qualquer uma das principais feiras de automóveis como parte de sua declaração ousada, foi exibido nas cores igualmente ousadas Miami Pink e London Blue. O capô longo, vincos nítidos, linhas afiadas e rodas de 23 polegadas grandes no carro de exposição, com motivos de listras repetidas – tudo exibe o que a Jaguar chama de “modernismo exuberante”. Os detalhes do carro de exposição não são realmente tão importantes quanto o que este estudo de design.
Para os fãs da marca, esse nível de ousadia pode parecer frívolo. Considerando que a Jaguar espera vender apenas carros elétricos com preços a partir de seis dígitos, talvez a ousadia encontre compradores; novos fãs apenas esperando para se transformarem em novos clientes. Uma coisa é clara: a montadora como a conhecíamos se foi e há apenas a Jaguar que está se revelando diante de nossos olhos, fazendo história no processo.
Fonte: LuxuryLaunches
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