A falsificação é um grande problema para designers de moda em todo o mundo: as marcas de luxo perderam US$ 98 bilhões em vendas para as falsificações somente em 2017.
Essas perdas podem prejudicar o lucro e a reputação – e é por isso que algumas marcas estão recorrendo à tecnologia para proteger seus produtos, valor da marca e consumidores.
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Apesar de serem concorrentes, o conglomerado de marcas de luxo LVMH (LVMHF) uniu forças com Prada (PRDSY) e Cartier em abril de 2021 para estabelecer o “Aura Blockchain Consortium”, uma plataforma sem fins lucrativos que cria um “gêmeo digital” para produtos das marcas.
Blockchain é um registro digital que não pode ser editado, alterado ou adulterado. É a mesma tecnologia que sustenta as criptomoedas. Mas tem muitas outras aplicações – e a Aura está sendo usada para dar aos produtos de luxo um identificador digital exclusivo que ajudará os clientes a garantir que sua compra seja original.
20 marcas já entraram para a plataforma
“Blockchain é uma tecnologia tão rápida e realmente complexa”, diz Daniela Ott, secretária geral do Aura Blockchain Consortium. “O objetivo da Aura é facilitar o blockchain para marcas de luxo.” Até o momento, mais de 20 marcas estão usando o software da Aura, com mais de 17 milhões de produtos registrados na plataforma.
A plataforma também dá às marcas controle sobre quais informações elas compartilham e mantém os dados da marca e do consumidor seguros. A Aura lançou seu software em nuvem no início de 2022.
Ott diz que sua tecnologia de plug-in permitirá que as marcas integrem o produto em suas operações com “conhecimento zero de blockchain”. E mais marcas estão embarcando nessa ideia. O grupo de streetwear de designers OTB tornou-se membro fundador em outubro de 2021 e, no mês passado, a especialista em diamantes e pedras preciosas Sarine Technologies também se juntou ao consórcio.
Os membros fundadores contribuem para os custos de desenvolvimento e têm mais voz na governança, enquanto todos os membros pagam uma taxa de licenciamento pelos serviços de software e por cada gêmeo digital produzido.
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