Os compradores chineses estão finalmente começando a comprar bolsas, sapatos e joias sofisticadas novamente, dando à indústria de artigos de luxo a esperança de que uma recuperação da pandemia de coronavírus esteja a caminho.
Assistentes de loja recebendo clientes da Chanel nas Galeries Lafayette, no primeiro dia da reabertura da loja de departamentos em Paris, em maio
A princípio, as principais marcas de artigos de luxo ainda enfrentam um caminho difícil pela frente e provavelmente terão que repensar a maneira como fazem negócios para suportar um impacto mundial prejudicial às vendas este ano. Assim como uma mudança nos hábitos de compra em muitas economias com recessão.
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No entanto, várias empresas de artigos de luxo relataram um aumento na China, quando as pessoas saíram depois de semanas de quarentena. Estimulando o que alguns analistas chamam de tendência de “gastos com vingança” – a liberação da demanda reprimida quando as pessoas não são obrigadas a ficar em casa.
Compradores fazendo fila para entrar em uma boutique Louis Vuitton em Seul em maio
A Tiffany, nesta semana, apontou a China como um ponto positivo para seus negócios de jóias, dizendo que as vendas no varejo subiram cerca de 30% em abril e 90% em maio em comparação com os mesmos meses do ano passado. Em outras palavras, isso ocorreu apesar de uma queda de cerca de 40% nas vendas líquidas globais da Tiffany em maio.
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“Nosso desempenho comercial na China continental, que foi o primeiro mercado afetado pelo vírus, é indicativo de uma recuperação robusta em andamento”, disse o CEO Alessandro Bogliolo durante a apresentação de resultados da empresa na terça-feira (16).
Além disso, outras marcas de artigos de luxo ecoaram pensamentos semelhantes. Assim também, a Burberry disse no mês passado que as vendas de roupas, bolsas e acessórios na China “já estavam à frente do ano anterior e continuam mostrando uma tendência de melhoria”.
Por último, a joalheria e relojoaria suíça Richemont apontou a China como um ponto positivo nas últimas semanas. Relatando “forte demanda” em um anúncio de resultados no mês passado desde que suas 462 butiques no país abriram novamente. Então, “Os dados indicam que a China está em modo de recuperação”, escreveu Luca Solca, analista da Bernstein, em nota publicada no final do mês passado.
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Em conclusão, pesquisadores de sua empresa criaram um “índice de recuperação” para rastrear a confiança do consumidor, o que indica que o sentimento entre os compradores chineses melhorou significativamente até maio.
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