A gazdag milleniumi generáció szokásai teljesen felforgatják a luxus világát. A generációjuk átlagembereihez hasonlóan inkább élményekre költenek. Ám ellentétben a többi milleniumival, nekik igen drágán is megengedhetik ezt.
+ Nő 3,99 dollárt fizet egy vázáért, majd eladja 100 000 dollárért
A Business Insider szerint a gazdag milleniumi generáció új trendeket és státusszimbólumokat teremt az öltözködés és az életmód terén. Rendkívül drága cipőket hordanak, luxus sportruházatot viselnek, de kölcsönkapott és bérelt darabokat is. Mindezt kitárulkozóan mutatják meg erős közösségi média fiókokon.
Megjegyzés: A milleniumi generáció vagy Y generáció az 1979 és 1995 között születetteket foglalja magában.
Lássuk, hét módon, ahogyan a milleniumi generáció újradefiniálja a luxus világát:
1. Sokat költenek VIP élményekre
Generációjuk többi tagjához hasonlóan a milleniumiak inkább élményekre költenek, mintsem tárgyakra. Ám hajlandóak egy vagyonért fizetni a kényelemért és a kiváló szolgáltatásokért ezekben az élményekben.
2. Kizáróság és testreszabás
A milleniumiak inkább testreszabják élményeiket, hogy azok egyedülállóvá váljanak. Különösen az utazások során keresik az egyedi szolgáltatásokat és kényelmi szolgáltatásokat, például egy bártender különleges italokat készít a lakosztályukban.
3. Márkákat választanak értékeik és küldetéseik alapján
Az újabb generációk kevésbé hűek egyetlen márkához és inkább olyan márkákat vásárolnak, amelyek osztoznak értékeikben és szenvedélyeikben. Milyen küldetést képvisel ez a márka? Hogyan járul hozzá a jobb világhoz? Ezek azok a kérdések, amelyeket a milleniumiak feltesznek, amikor termékeket vásárolnak.
4. Luxuscipők
Nem, nem menekülnek a vásárlástól. Egy vagyont költenek egy cipőpárra státusszimbólumként. Valójában a lábbelik a luxuspiac legbefolyásosabb kategóriája a The NPD Group friss jelentése szerint, és éppen a cipő a vezető termék. A kényelem és a sportolási igények miatt a milleniumiak nagy mennyiségben vásárolnak ilyen termékeket.
5. Utcai viselet a luxuspiacra
Az edzőruházat az utcára került. Sok luxusmárka együttműködik sportmárkákkal.
Ez tette újra menővé a Guccit: 2015-ben az olasz márka olyan kreatív igazgatót szerződtetett, aki segített az utcára vonatkozó divatban.
6. Erőteljes közösségi média jelenlét
A milleniumiak főként az Instagramot használják a luxus divat befolyásolására. Olyan befolyásolók, mint Kim Kardashian diktálják, mi lesz luxus az egész világon. A márkák számára fontosabb egy népszerű Instagram profilon szerepelni, mint egy magazin oldalain.
7. Elérhető és megosztott luxus
A milleniumiak szeretnek megosztani. Kevesebb jelentőséget tulajdonítanak a birtoklásnak, mint annak, hogy használják és megosszák. Ennek eredményeként jelentősen nőttek az autók, házak, ruhák és kiegészítők bérlésére szolgáló szolgáltatások, mint az Uber és az Airbnb.
A luxusvilágban ugyanez a tendencia: bérelhetsz egy divatos ruhát egy bulira, vagy akár egy órát vagy ékszert is.
