Durante os últimos anos, a discrição se tornou um dos principais símbolos de riqueza. Roupas sem logotipos, cores neutras, acessórios minimalistas e peças de qualidade eram suficientes para demonstrar poder aquisitivo. Entretanto, uma mudança começa a ganhar força entre milionários e celebridades: o retorno da ostentação.
Conhecido como loud luxury, ou luxo extravagante, o movimento aposta justamente no contrário do chamado quiet luxury. Em vez de esconder a riqueza, a proposta é exibi-la por meio de joias chamativas, roupas exuberantes, festas milionárias e ambientes luxuosos.
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A transformação foi abordada pelo Business Insider, que destacou como o consumo ostensivo voltou a ganhar espaço na cultura dos mais ricos.
Quando a discrição deixa de ser tendência
O luxo silencioso ganhou popularidade com a estética old money, associada às famílias tradicionalmente ricas. A série Succession, da HBO, ajudou a popularizar esse estilo, caracterizado por peças sofisticadas que dispensam marcas aparentes.
Agora, o cenário começa a mudar. O dourado, as estampas marcantes, os acessórios volumosos e as produções extravagantes voltaram a aparecer com destaque na moda e no comportamento de celebridades.
A mudança também representa uma reação à padronização visual. Afinal, quando todos adotam roupas discretas e cores semelhantes, fica mais difícil transmitir exclusividade apenas pela aparência.
Jeff Bezos e a ostentação sem limites
Um dos exemplos mencionados pelo Business Insider é Jeff Bezos, fundador da Amazon, e sua esposa, Lauren Sánchez.
O casal ganhou destaque pelas celebrações luxuosas de seu casamento em Veneza, na Itália, em 2025, que reuniram convidados famosos e chamaram a atenção internacional.
Outro exemplo citado é Donald Trump, conhecido pela preferência por ambientes ornamentados, acabamentos dourados e uma estética que privilegia demonstrações visíveis de riqueza.
Esses casos ajudam a ilustrar uma mudança cultural na maneira como determinadas figuras públicas escolhem apresentar seu patrimônio.
As redes sociais estão mudando o significado do luxo
Instagram e TikTok também desempenham um papel importante nessa transformação.
Em plataformas dominadas por imagens e vídeos curtos, roupas chamativas, mansões extravagantes e festas grandiosas tendem a atrair atenção imediata.
Segundo a análise publicada pelo Business Insider, as redes sociais contribuem para aproximar os códigos de riqueza da cultura das celebridades e influenciadores.
O resultado é uma estética em que o impacto visual ganha importância e a ostentação passa a funcionar como uma forma de expressão.
O luxo silencioso realmente chegou ao fim?
Apesar do crescimento do loud luxury, especialistas não consideram que a discrição tenha desaparecido.
Uma análise publicada pela revista Veja em junho de 2026 destacou que as duas tendências continuam coexistindo.
Enquanto parte dos consumidores prefere peças atemporais e elegância discreta, outros buscam roupas marcantes, experiências extravagantes e acessórios capazes de chamar a atenção.
A diferença é que, agora, o mercado de luxo parece oferecer mais espaço para diferentes formas de demonstrar riqueza.
Em vez de abandonar completamente a discrição, o setor vive um momento em que o minimalismo e a ostentação disputam a preferência dos consumidores.
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