Durante muito tempo, um relógio de luxo precisava chamar atenção. Caixas enormes, ouro brilhante, diamantes e marcas facilmente reconhecidas eram algumas das maneiras de demonstrar riqueza.
Mas uma mudança de gosto começa a ganhar espaço no universo da alta relojoaria. Entre determinados colecionadores, o relógio mais desejado já não é necessariamente aquele que todos conseguem reconhecer à distância.
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Modelos menores, desenhos clássicos e peças antigas estão conquistando novos admiradores. Em alguns casos, relógios aparentemente simples podem custar dezenas ou centenas de milhares de dólares.
A tendência acompanha o chamado luxo discreto, uma maneira de consumir produtos sofisticados sem depender de logotipos enormes ou elementos extravagantes.
O luxo que não precisa chamar atenção
A principal característica dessa preferência é a valorização dos detalhes.
Em vez de escolher um relógio pelo tamanho ou pela quantidade de pedras preciosas, alguns compradores procuram peças com acabamento refinado, mecanismos sofisticados e histórias interessantes.
Para quem não entende de relógios, um modelo de aparência simples pode passar despercebido. Já um colecionador experiente consegue reconhecer características que tornam determinada peça especial.
Esse interesse ajuda a explicar por que marcas tradicionais, como Patek Philippe, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre e A. Lange & Söhne, continuam despertando a atenção de entusiastas.
O prestígio dessas fabricantes está relacionado não apenas à aparência, mas também à tradição e ao trabalho envolvido na produção de seus relógios.
Relógios menores voltaram a despertar interesse
Durante anos, modelos grandes dominaram parte do mercado masculino de luxo.
Agora, relógios com caixas menores e proporções mais delicadas voltaram a receber destaque.
Um relatório divulgado pela plataforma Chrono24 em 2025 identificou maior interesse de compradores jovens por modelos mais finos, elegantes e orientados pelo design.
O levantamento também destacou o crescimento da procura por relógios da Cartier entre consumidores da geração Z.
Isso não significa que os modelos grandes desapareceram. A diferença é que o tamanho deixou de ser o principal indicador de prestígio para parte do público.
Por que os relógios antigos são tão desejados?
Outro movimento importante é a valorização de relógios vintage, especialmente aqueles com características originais e histórico documentado.
Uma peça produzida há décadas pode despertar interesse por representar determinada fase de uma fabricante ou por possuir detalhes que não aparecem nos modelos atuais.
Alguns exemplares também são procurados porque tiveram produção limitada ou sobreviveram em boas condições.
No mercado de colecionadores, fatores como conservação, originalidade, raridade e procedência podem influenciar significativamente o preço.
Por isso, um relógio antigo e discreto pode ser mais valioso do que um modelo moderno muito mais chamativo.
Entretanto, nem todo relógio vintage é raro ou representa um bom investimento.
Exclusividade pode valer mais do que ostentação
Para determinados compradores de alto poder aquisitivo, a exclusividade é um dos maiores atrativos.
Relógios produzidos em pequenas quantidades ou desenvolvidos por fabricantes independentes podem oferecer algo que um modelo popular não consegue: a sensação de possuir uma peça pouco comum.
Marcas como F.P. Journe e A. Lange & Söhne são frequentemente mencionadas em discussões sobre relojoaria sofisticada, enquanto fabricantes independentes atraem colecionadores interessados em soluções mecânicas e designs diferentes.
Nesse segmento, o valor não está necessariamente em impressionar outras pessoas, mas em apreciar características que poucos conhecem.
O relógio discreto também pode custar uma fortuna
Um dos aspectos mais curiosos dessa tendência é que aparência simples não significa preço baixo.
Existem relógios com mostradores limpos, pulseiras discretas e poucos elementos decorativos que custam mais do que peças cobertas de diamantes.
Isso acontece porque o preço de um relógio de alta relojoaria pode refletir a complexidade do mecanismo, a qualidade do acabamento, a produção limitada e a reputação da fabricante.
Alguns modelos exigem um trabalho extremamente especializado, mesmo quando seu desenho parece minimalista.
Assim, o luxo pode estar escondido em detalhes praticamente invisíveis para quem observa o relógio rapidamente.
Os relógios extravagantes estão saindo de moda?
Não completamente.
Peças com pedras preciosas, caixas grandes e designs ousados continuam tendo espaço no mercado. Fabricantes como Richard Mille e Jacob & Co. mostram que existe demanda por relógios que funcionam também como demonstrações de riqueza e criatividade.
O que mudou foi a diversidade de preferências entre os compradores.
Enquanto alguns continuam procurando modelos que chamam atenção, outros preferem relógios que revelam seu valor apenas a quem conhece o assunto.
No fim, a principal transformação não está no desaparecimento da ostentação, mas na ideia de que um produto extremamente caro não precisa parecer extravagante.
Para uma parcela dos colecionadores, o verdadeiro privilégio é usar um relógio que quase ninguém reconhece, mas que poucos conseguem comprar.
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