億万長者のように旅行することが、単にパリで最も高価なスイートルームを予約したり、混雑した地中海のビーチで夏を過ごしたり、ヨーロッパの首都で最も予約困難なレストランを選んだりすることだという考えは、もはや過去のものになりつつあります。
2026年、本当の特権は、お金をいくら費やしても大量には生み出せないもの、つまり「希少性と特別感」にますます結びついているようです。
50か国以上の2,400人を超える旅行アドバイザーの回答を基にまとめられた「Virtuoso Luxe Report 2026」によると、高い購買力を持つ旅行者は引き続き旅行への支出に積極的です。回答した専門家の55％は、1回の旅行あたりの支出が緩やかに増加すると予想しています。
しかし、お金の使い方は変化しています。観光客が過度に集中する旅行先を避けることが優先事項となり、プライバシーはウルトララグジュアリー市場で最も求められる体験の一つとなっています。
イタリアは依然として首位 — ただし旅のスタイルは変化
裕福な旅行者が今も手放そうとしない国があるとすれば、それはイタリアです。2026年、Virtuosoの顧客が最も求める世界の旅行先ランキングで1位となっています。
ただし、その人気が必ずしも真夏の混雑を意味するわけではありません。大きなトレンドの一つとなっているのが、いわゆるショルダーシーズンに旅行し、混雑の少ない時期に定番の旅行先を楽しむことです。
この動きは2026年を通じてさらに鮮明になりました。Virtuoso Travel Weekで発表されたデータによると、9月の予約が大幅に増加し、旅行者は出発時期を遅らせ、滞在期間を長くし、より快適とされる環境で目的地を楽しむ傾向を強めています。
日本はラグジュアリー旅行者のお気に入り
日本はVirtuosoの世界ランキングで2位に入っています。
日本には、新しいタイプの高級旅行者が求める要素が数多くそろっています。卓越した食文化、豊かな文化、洗練されたサービス、そして高度にパーソナライズできる体験です。
単に有名観光地を訪れるだけでなく、文化への深い没入や特別なアクセスを求めることがラグジュアリー旅行のトレンドとなっています。これは、五つ星ホテルやショッピングだけを中心とした従来の高級旅行からの大きな変化です。
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ギリシャとフランスも依然として人気
ギリシャとフランスは、世界で最も求められる旅行先のランキングで、それぞれ3位と4位に入っています。
しかし、ヨーロッパの定番旅行先にも静けさを求める流れが広がっています。最も混雑する時期を避けて旅行することで、有名な場所をより特別な体験へと変えることができます。
考え方はシンプルです。旅行時期を自由に選べる人にとって、行列や猛暑、混雑したビーチを避けることは、宿泊施設そのものと同じくらい重要な「ぜいたく」になっています。
クロアチアは注目すべき旅行先の一つ
クロアチアはVirtuosoのランキングで5位となり、ポルトガルとスペインを上回っています。
伝統的なラグジュアリーツーリズムの大国と並んで上位に入ったことは、もう一つの変化を示しています。洗練された旅行者は、壮大な景観、文化体験、そして新たな発見の感覚を組み合わせられる旅行先に、より関心を持つようになっています。
南アフリカ、オーストラリア、カナダが世界トップ10を構成しています。
グリーンランド、アイスランド、南極が「新しいラグジュアリー」を象徴
人気旅行先ランキングの外では、さらに象徴的なトレンドが見られます。
グリーンランド、アイスランド、南極が注目されているのは、従来の観光地では希少になりつつあるものを提供しているからです。それは、広大な空間、圧倒的な自然、そして人混みから離れることのできる環境です。
より涼しい気候や遠隔地を目指す旅行が、新たな潮流となっています。探検旅行、ほぼ手つかずの風景、簡単には再現できない体験は、すでに世界の多くの場所を訪れてきた旅行者の間でますます価値を高めています。
プライバシーがステータスシンボルに
これは、2026年のラグジュアリーツーリズムにおける最大の変化かもしれません。
最も裕福な旅行者が、自分がどこにいるのかを必ずしも見せたがっているわけではありません。人目につかない島やプライベートヴィラ、あるいは文字通り姿を消すことのできる遠隔地のリトリートを好む場合もあります。
これはラグジュアリーという概念そのものの大きな変化です。誰もが訪れる場所へのアクセスを誇示するのではなく、ほとんど誰もいない場所へ行けることこそが、新たなステータスシンボルになりつつあります。
超富裕層にとって、2026年の理想的な旅行は単に高価であるだけでは足りません。ますますお金だけでは手に入れにくくなっているもの、つまり時間、空間、特別なアクセス、そしてプライバシーを提供する必要があります。
出典：Virtuoso Luxe Report 2026、Virtuoso Travel Week 2026で発表されたデータ。
この記事はAIの支援を受けて作成され、編集部による確認・修正を行っています。
