Le tattiche di marketing shock corrono sempre il rischio di alienare i potenziali clienti, mentre ne attraggono di nuovi. Nel caso del rinnovamento del marchio Jaguar e della successiva rivelazione della concept car Type 00, sembra che possa esserci una luce in fondo al tunnel per l’azienda, per quanto oscura sembri la situazione al momento.
Va notato: la Jaguar Type 00 è uno studio di design e ha lo scopo di prevedere lo stile futuro della Jaguar, pur attirando l’attenzione sul leggendario Jaguar E-Type con la sua silhouette. Più pertinente, prevede la prossima Jaguar elettrica Grand Tourer, la cui produzione è prevista per la fine del 2025.
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Tutti noi sapevamo che la campagna di rinnovamento del marchio Jaguar stava arrivando, ma sembra che nulla avrebbe potuto preparare adeguatamente qualcuno. Di fronte alla “redditività zero” della sua linea di cinque modelli, secondo Adrian Mardell, CEO della JLR, la holding di Jaguar, l’azienda ha interrotto la produzione e cancellato tutto dai suoi canali social prima di lanciare lo spot pubblicitario più controverso del 2024 — senza gli argomenti previsti in questa direzione.
Con un cambio nel logo del marchio che solleva la questione di quanto sia troppo, la rivelazione della Type 00 almeno ha confermato una cosa: il famoso logo del Leaper farà la sua apparizione, nascosto com’era sui lati della concept car.
La Type 00, esposta alla Miami Art Week invece che in una delle principali fiere automobilistiche come parte della sua audace dichiarazione, è stata presentata nei colori altrettanto audaci Miami Pink e London Blue. Il lungo cofano, le linee nette, i bordi affilati e le ruote da 23 pollici sul veicolo esposto, con motivi di strisce ripetute – tutto mostra quello che Jaguar definisce “modernismo esuberante”. I dettagli della vettura esposta non sono davvero così importanti quanto quello che questo studio di design.
Per i fan del marchio, questo livello di audacia potrebbe sembrare frivolo. Considerando che la Jaguar prevede di vendere solo auto elettriche con prezzi a partire da sei cifre, forse l’audacia troverà acquirenti; nuovi fan che aspettano solo di diventare nuovi clienti. Una cosa è chiara: il marchio automobilistico così come lo conoscevamo è scomparso e c’è solo la Jaguar che si sta rivelando davanti ai nostri occhi, facendo storia nel processo.
Fonte: LuxuryLaunches
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Questo contenuto è stato tradotto con l’aiuto dell’Intelligenza Artificiale e revisionato dal nostro team editoriale.
