Zwyczaje bogatych milenialsów odwracają świat luksusu do góry nogami. Podobnie jak przeciętni śmiertelnicy w swoim pokoleniu, wolą wydawać pieniądze na doświadczenia. Jednak w przeciwieństwie do reszty milenialsów, mogą sobie na nie pozwolić za bardzo wysoką cenę.
+ Kobieta płaci 3,99 dolara za wazon i sprzedaje go za 100 000 dolarów
Według Business Insider, bogaci milenialsi tworzą nowe trendy i symbole statusu poprzez swoje sposoby ubierania się i życia. Noszą ekstremalnie drogie buty sportowe, odzież sportową luksusowych marek, ale też pożyczają i wynajmują ubrania. Wszystko to jest hołubione na potężnych kontach w mediach społecznościowych.
W międzyczasie: Milenialsi lub generacja Y to osoby urodzone między 1979 a 1995 rokiem.
Oto siedem sposobów, w jakie milenialsi przedefiniowują świat luksusu:
1. Duże wydatki na doświadczenia VIP
Podobnie jak reszta swojego pokolenia, milenialsi wolą wydawać pieniądze na doświadczenia niż na rzeczy materialne. Jednak są skłonni zapłacić fortunę za komfort i doskonałe usługi podczas tych doświadczeń.
2. Wyłączność i dostosowanie
Milenialsi wolą dostosować swoje doświadczenia, aby uczynić je unikalnymi. Szczególnie podczas podróży szukają ekskluzywnych udogodnień i usług, takich jak barman przygotowujący specjalne drinki w ich apartamencie.
3. Wybór marek na podstawie ich wartości i misji
Młodsze generacje mają tendencję do bycia mniej lojalnymi wobec jednej marki i wolą kupować od marek, które dzielą ich wartości i pasje. Jaką misję reprezentuje ta marka? W jaki sposób przyczynia się do lepszego świata? To pytania, jakie zadają sobie milenialsi kupując produkty.
4. Luksusowe buty sportowe
Nie, nie unikają zakupów. Inwestują fortunę w parę butów jako symbol statusu. Faktycznie, kategoria obuwia jest najpotężniejsza na rynku luksusowym, według najnowszego raportu The NPD Group, a wiodącym obuwiem są właśnie buty sportowe. Ze względu na ich pragnienie komfortu i aktywności fizycznej, milenialsi dużo kupują tego rodzaju produktów.
5. Ubrania streetwear na rynku luksusowym
Ubrania sportowe przeniknęły na ulice. Wiele luksusowych marek inwestuje w partnerstwa z markami sportowymi.
To właśnie sprawiło, że Gucci znów stało się modne: w 2015 roku włoska marka zatrudniła dyrektora kreatywnego, który pomógł w omówieniu mody sportowej.
6. Potężne media społecznościowe
Milenialsi używają głównie Instagramu, aby wpływać na modę luksusową. Wpływowe osoby, takie jak Kim Kardashian, dyktują, co będzie luksusem na całym świecie. Dla marek ważniejsze jest być na popularnym profilu Instagram niż na stronach magazynu.
7. Dostępny i współdzielony luksus
Milenialsi chcą dzielić się. Przywiązują mniejszą wagę do posiadania niż do używania i dzielenia się. W rezultacie usługi wynajmu samochodów, domów, ubrań i dodatków znacznie wzrosły, takie jak Uber i Airbnb.
W świecie luksusu trend jest taki sam: możesz wynająć suknię od znanej marki na imprezę, a nawet zegarek czy biżuterię.
