Vanene til rike millenials snur luksusverdenen på hodet. Som de vanlige dødelige i generasjonen foretrekker de å bruke penger på opplevelser. Men i motsetning til resten av millenials, har de råd til å betale svært mye for dem.
+ Kvinne betaler $3,99 for en vase og selger den for $100 000
Ifølge Business Insider skaper de rike millenialsene nye trender og statussymboler med sin måte å kle seg og leve på. De bruker ekstremt dyre joggesko, luksuriøse sportsklær, men også lånte og leide plagg. Alt dette vises i overflod på mektige kontoer i sosiale medier.
Forresten: Millenials eller generasjon Y er de født mellom 1979 og 1995.
Se syv måter millenials omdefinerer luksusverdenen på:
1. Bruker mye på VIP-opplevelser
Som resten av sin generasjon foretrekker millenials å bruke penger på opplevelser i stedet for ting. Men de er villige til å betale en formue for komfort og gode tjenester i disse opplevelsene.
2. Eksklusivitet og tilpasning
Millenials foretrekker å tilpasse sine opplevelser for å gjøre dem unike. Spesielt på reiser søker millenials etter eksklusive fasiliteter og tjenester, som en bartender som lager spesialdrikker inne i deres suite.
3. Velger merker basert på deres verdier og misjoner
Yngre generasjoner har en tendens til å være mindre lojale mot en enkelt merkevare og foretrekker å handle fra merker som deler deres verdier og lidenskaper. Hvilken misjon representerer dette merket? Hvordan bidrar det til en bedre verden? Dette er spørsmål millenials stiller seg når de kjøper produkter.
4. Luksuriøse joggesko
Nei, de unngår ikke å handle. De investerer en formue i et par joggesko som et statussymbol. Faktisk er skokategorien den mest kraftfulle på luksusmarkedet, ifølge en nylig rapport fra The NPD Group, og den ledende skoen er nettopp joggeskoen. På grunn av deres ønske om komfort og trening, konsumerer millenials dette produktet mye.
5. Streetwear på luksusmarkedet
Treningstøyet har kommet ut på gatene. Mange luksusmerker investerer i partnerskap med sportsmerker.
Det er det som har gjort Gucci populært igjen: i 2015 brakte det italienske merket inn en kreativ direktør som hjalp til med å omfavne sportsmoten.
6. Kraftige sosiale medier
Millenials bruker Instagram, hovedsakelig, for å påvirke luksusmoten. Påvirkere som Kim Kardashian dikterer hva som vil være luksus over hele verden. For merkene betyr det mer å være på en populær Instagram-profil enn på sidene til et magasin.
7. Tilgjengelig og delt luksus
Millenials vil dele. De legger mindre vekt på å eie enn på å bruke og dele. Som et resultat har tjenester for utleie av biler, hus, klær og tilbehør vokst mye, som Uber og Airbnb.
I luksusverdenen er trenden den samme: du kan leie en designkjole til en fest eller til og med en klokke eller et smykke.
