Vanerne hos rige millenials vender luksusverdenen på hovedet. Som de øvrige dødelige i deres generation foretrækker de at bruge penge på oplevelser. Men modsat resten af millenials er de villige til at betale en formue for dem.
+ En kompakt superjagt? Mød Invictus 240CX
Ifølge Business Insider skaber de rige millenials nye tendenser og statussymboler med deres måde at klæde sig og leve på. De bruger ekstremt dyre sneakers, luksus sportsbeklædning, men også lånte og lejede stykker. Alt dette bliver udvist i overflod på magtfulde sociale mediekonti.
Til orientering: millenials eller generation Y er dem født mellem 1979 og 1995.
Se syv måder, hvorpå millenials genopdefinerer luksusverdenen:
1. Bruger masser på VIP-oplevelser
Ligesom resten af deres generation foretrækker millenials at bruge penge på oplevelser frem for ting. Dog er de villige til at betale en formue for komfort og gode serviceydelser i disse oplevelser.
2. Eksklusivitet og tilpasning
Millenials foretrækker at tilpasse deres oplevelser for at gøre dem unikke. Især når de rejser, søger millenials efter eksklusive faciliteter og tjenester, såsom en bartender, der laver specielle drinks inde i deres suite.
3. Vælger mærker baseret på deres værdier og missioner
De yngre generationer har tendens til at være mindre loyale over for et enkelt mærke og foretrækker at købe fra mærker, der deler deres værdier og passioner. Hvilken mission repræsenterer dette mærke? Hvordan bidrager det til en bedre verden? Det er spørgsmål, millenials stiller sig selv, når de køber deres produkter.
4. Luksus sneakers
Nej, de undgår ikke at shoppe. De investerer en formue i et par sneakers som et statussymbol. Faktisk er kategorien af fodtøj den mest magtfulde på luksusmarkedet ifølge en nylig rapport fra The NPD Group, og den førende sko er netop sneakers. På grund af deres ønske om komfort og motion forbruger millenials dette produkt meget.
5. Streetwear på luksusmarkedet
Træningsbeklædning har fundet vej til gaderne. Mange luksusmærker investerer i partnerskaber med sportsmærker.
Det er det, der har gjort Gucci cool igen: I 2015 ansatte det italienske mærke en kreativ direktør, der hjalp med at omfavne sportstøjsmode.
6. Stærke sociale medier
Millenials bruger især Instagram til at påvirke luksusmode. Influencere som Kim Kardashian dikterer, hvad der vil være luksus over hele verden. For mærkerne betyder det mere at være på en populær Instagram-profil end i siderne af et magasin.
7. Tilgængelig og delt luksus
Millenials vil dele. De lægger mindre vægt på at have end på at bruge og dele. Derfor er tjenester til udlejning af biler, huse, tøj og tilbehør vokset meget, som Uber og Airbnb.
I luksusverdenen er tendensen den samme: Du kan leje en designerkjole til en fest eller endda et ur eller et smykke.
