Le abitudini dei millennials ricchi stanno cambiando il mondo del lusso. Come i comuni mortali della loro generazione, preferiscono spendere per esperienze. Ma a differenza del resto dei millennials, possono permettersi queste esperienze piuttosto bene.
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Secondo il Business Insider, i millennials ricchi stanno creando nuove tendenze e simboli di status con il loro modo di vestire e vivere. Indossano sneakers estremamente costose, abbigliamento sportivo di lusso, ma anche pezzi presi in prestito o noleggiati. Tutto ciò è ampiamente esposto su potenti account dei social media.
Per riferimento: i millennials o la Generazione Y sono coloro nati tra il 1979 e il 1995.
Esploriamo sette modi in cui i millennials stanno ridefinendo il mondo del lusso:
1. Spesa consistente per esperienze VIP
Come il resto della loro generazione, i millennials preferiscono spendere per esperienze piuttosto che per cose. Tuttavia, sono disposti a pagare una fortuna per il comfort e un ottimo servizio in queste esperienze.
2. Esclusività e personalizzazione
I millennials preferiscono personalizzare le loro esperienze per renderle uniche. Specialmente durante i viaggi, cercano servizi e comfort esclusivi, come un barman che prepara cocktail speciali nella loro suite.
3. Scelta dei marchi basata sui valori e sulle missioni
Le generazioni più giovani tendono ad essere meno fedeli a un singolo marchio e preferiscono acquistare da marchi che condividono i loro valori e le loro passioni. Quale missione rappresenta questo marchio? Come contribuisce a un mondo migliore? Queste sono domande che si pongono i millennials quando acquistano i loro prodotti.
4. Sneakers di lusso
No, non evitano gli acquisti. Investono una fortuna in un paio di sneakers come simbolo di status. Infatti, la categoria delle calzature è la più potente nel mercato del lusso, secondo un recente rapporto del The NPD Group, e la scarpa leader è proprio la sneaker. A causa del desiderio di comfort e di fare movimento, i millennials consumano molto questo articolo.
5. Streetwear nel mercato del lusso
I vestiti sportivi sono usciti per le strade. Molti marchi di lusso stanno investendo in partnership con marchi sportivi.
Questo è ciò che ha reso Gucci di nuovo alla moda: nel 2015, il marchio italiano ha assunto un direttore creativo che ha contribuito ad abbracciare la moda dell’abbigliamento sportivo.
6. Potere dei social media
I millennials utilizzano soprattutto Instagram per influenzare la moda di lusso. Gli influencer come Kim Kardashian dettano ciò che sarà considerato lusso in tutto il mondo. Per i marchi, essere presenti su un profilo Instagram popolare conta più che comparire sulle pagine di una rivista.
7. Lusso accessibile e condiviso
I millennials vogliono condividere. Danno meno importanza al possedere che all’utilizzare e condividere. Di conseguenza, i servizi di noleggio auto, case, abbigliamento e accessori sono cresciuti notevolmente, come Uber e Airbnb.
Anche nel mondo del lusso, la tendenza è la stessa: è possibile noleggiare un vestito da designer per una festa o addirittura un orologio o un gioiello.
