リッチなミレニアル世代の習慣は、ラグジュアリーの世界を変えつつあります。彼らは同世代の一般人と同様に、経験にお金を使うことを好みます。しかし、他のミレニアル世代とは異なり、高価な経験も余裕で楽しむことができます。
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ビジネスインサイダーによると、リッチなミレニアル世代は、服装や生活様式で新しいトレンドやステータスシンボルを生み出しています。彼らは非常に高価なスニーカーや高級スポーツウェアを着用し、また借りたりレンタルしたりすることもあります。そして、それらは強力なソーシャルメディアのアカウントで広く披露されています。
ちなみに、ミレニアル世代とは1979年から1995年に生まれた世代です。
ミレニアル世代がラグジュアリーの世界を再定義する7つの方法をご覧ください:
1. VIP体験に多額のお金を使う
彼らの世代と同様に、ミレニアル世代も物ではなく経験にお金をかけることを好みます。ただし、その経験に快適さや良質なサービスを求めるため、彼らは大金を払うことも厭いません。
2. 独自性とカスタマイズ
ミレニアル世代は、自分だけの独自の経験を作り上げることを好みます。特に旅行では、ミレニアル世代はスイートルーム内で特別なカクテルを調理するバーテンダーなど、特別なサービスやアメニティを求めます。
3. 価値観や使命に基づいたブランドの選択
若い世代は、一つのブランドに忠実でなく、自分たちの価値観や情熱を共有するブランドを購入する傾向があります。そのブランドがどのような使命を持っているか？それがより良い世界にどのように貢献しているか？ミレニアル世代は製品を購入する際に考える問いです。
4. ラグジュアリースニーカー
彼らは買い物から逃れるのではなく、ステータスシンボルとして高価なスニーカーに多額の投資をします。実際、靴のカテゴリーはラグジュアリー市場で最も強力な部門であり、最近のThe NPD Groupの報告書によると、スニーカーが最も売れている靴となっています。ミレニアル世代は快適さや運動への欲求から、このアイテムを多く消費しています。
5. ラグジュアリー市場におけるストリートウェア
スポーツウェアが街中で着用されるようになりました。多くのラグジュアリーブランドがスポーツブランドとのパートナーシップを模索しています。
これがグッチを再びクールにした要因です。イタリアのこのブランドは2015年に、スポーツファッションを抱擁するのを手助けしたクリエイティブディレクターを迎え入れました。
6. 強力なソーシャルメディア
ミレニアル世代は、特にInstagramを利用してラグジュアリーファッションに影響を与えています。キム・カーダシアンなどのインフルエンサーが世界中のラグジュアリーに影響を与えています。ブランドにとっては、インスタグラムの人気アカウントに登場することが雑誌のページに登場するよりも重要です。
7. アクセス可能で共有可能なラグジュアリー
ミレニアル世代は共有したいと考えています。所有することよりも使い分けや共有に重きを置いています。そのため、UberやAirbnbのような車や家、洋服、アクセサリーのレンタルサービスが大きく成長しています。
ラグジュアリーの世界でも同様で、パーティー用の高級ドレスや時計、宝石をレンタルすることができます。
